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在研究小红书推广策略时,部分品牌方会产生疑惑,为何小红书的用户容易被种草?对此,城外圈从社会学、消费者行为学两个角度,对消费者的“种草心理”进行分析,帮助品牌方更深入了解消费者心理,制定完善的品牌营销战略和小红书推广方案。
像任何一种新兴的社会现象一样,小红书种草爆品也有深层原因,既是人类内在心理动机的体现,明星小红书广告合作,也是复杂社会关系的集合,又是当代流行文化的表征。
现代人每天的生活似乎都是在“种草与被种草”间互相转化。
玩小红书的小伙伴们经常感叹:“化妆品是深坑”、“电子产品迭代速度让人吃土能力max”、“怕听到‘亲测有效’,止不住---”……小红书种草已经成为---消费的一种促动能量,说得好:“爱上一片草原,就怕兜里没钱。”即使不是购物狂,相信你也一定有过被小红书红人种草的经历。“种草”早流行于各类大小美妆论坛与社区,直到移动互联网时始大量扩散到---、微信等社交媒体平台,泛指“把一样事物给另一个人,明星小红书,让另一个人喜欢这样事物”的过程。
在小红书从---到种草可能就是几分钟的事。在这样的过程中,到底是哪些因素---了消费者指尖的冲动?其中蕴含着怎样的社会、心理与文化的动因?“行走的种草机”们有哪些让---罢不能的---?
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“粉丝经济”的本质是一种c2b经济(customer to business),其模式是根据用户的需求量来定产量,明星小红书---发布,即按需供给。简单来说就是产品还没有正式生产就开始接受消费者预订,这种模式常用于品牌对对粉丝进行的爱豆---产品的“预售”活动,即为粉丝设置关于爱豆的产品单链,或者为爱豆设置专门的h5购买页面,预售结束后,品牌主按购买数量安排发货。预售期间,粉丝们在单链/h5购买页面中不仅实时看到销量,而且欣赏到此次爱豆的新物料,从而对购买与否产生取舍。这种销售购买模式不仅用于实物货品,不少传统媒体杂志也以这样的预售模式,以达到减少自己的印刷成本、提高销售量的目的,电子杂志就依赖此种售卖方式来为销量保驾---了。
是不是感觉越来越多的明星入驻小红书平台?你可能会觉得这种现象有点不太正常,因为一下子有太多的明星入驻了。林允暂且不说,她算是个入驻小红书的明星,刚开始的目的应该是很单纯的想分享---的东西,而且确实写的都很用心,她入驻那会儿还没有很多明星---着要进小红书。
为什么明星都去小红书?小红书和其他电商平台有什么区别?小红书与天猫、京东等不同,它建立的是一个以ugc为主的内容分享社区,用户展现自我是社区的本质。内容生产者,即达人买家会从购物者视角通过图文或是视频分享一个护肤笔记、一款生活---,充分满足了另外一方对购物信息获取的需求。这也能---地解释为什么像、林允这样的小红书美妆博主,安利的美容仪常常---,面膜秒变了。
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